이메일 마케팅 담당하시는 분들, 오픈율 때문에 고민 많으시죠? 저도 처음엔 오픈율 12%로 시작했는데 지금은 평균 35%까지 올렸어요. 제목 작성법 위주로 공유할게요.
기존에 쓰던 제목 스타일
"[브랜드명] 1월 뉴스레터", "신상품 출시 안내" 이런 식이었어요. 지금 보면 왜 안 열어봤는지 이해가 되죠.
바꾼 제목 스타일과 결과
1. 숫자 넣기: "마케터 500명이 선택한 툴 TOP 5" → 오픈율 38%
2. 질문형: "혹시 이 실수 하고 계신가요?" → 오픈율 42%
3. 긴급성: "오늘 자정까지만" → 오픈율 45% (단, 남발하면 효과 떨어져요)
4. 개인화: "[이름]님, 이건 꼭 보셔야 해요" → 오픈율 40%
5. 호기심 유발: "이거 알고 나서 후회했어요" → 오픈율 36%
피해야 할 제목
- 스팸 필터 걸리는 단어: "무료", "할인", "지금 바로" 등
- 너무 긴 제목: 모바일에서 잘려요. 30자 이내 권장
- 낚시성 제목: 한 번은 열어보지만 신뢰 잃어요
추가 팁
- 프리헤더 텍스트도 신경 쓰세요. 제목 다음으로 보이는 부분이에요.
- A/B 테스트 필수예요. 저는 매번 2개 제목으로 테스트하고 승자를 전체 발송해요.
- 발송 시간도 중요해요. 저희는 화요일 오전 10시가 가장 좋았어요.
- 세그먼트별로 제목 다르게 가져가세요. 신규 구독자와 기존 고객은 관심사가 달라요.
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