마케팅 인사이트

2026.08.30·9

올리브영이 성수에 매장을 두 개 운영하는 이유, 브랜드 자산을 확장하는 전략의 원칙

2026.08.26·3

모든 인사이트

총 107편 · 1 / 6 페이지

어떤 AI에 묻느냐가 브랜드 순위를 바꾼다, 18개 소비재 카테고리 실측 데이터

챗GPT·퍼플렉시티·제미나이 세 AI에 18개 소비재 카테고리를 실측했더니 같은 브랜드가 엔진별로 최대 35계단 차이를 보였다. AI마다 추천 브랜드가 달라지는 이유와 마케터가 알아야 할 생성형 엔진 최적화(GEO) 전략을 데이터로 정리했다.

2026.09.05·1

다이소 220만 뷰, 무신사 1,200억원을 만든 숏폼의 4가지 제작 패턴

다이소 추천템 영상이 220만 뷰를 기록하고, 무신사 큐레이터 콘텐츠가 1년 6개월 만에 1,200억원의 거래액을 만들었다. 오늘의집·무신사·다이소 세 회사의 숏폼에서 반복되는 패턴을 뽑아 마케터가 바로 쓸 수 있는 제작 공식 P.I.C.K.으로 정리했다.

2026.09.04·2

같은 100달러도 누가 샀느냐가 다르다, 퍼포먼스 마케팅에서 고객 구매 이력을 활용하는 법

전환 데이터가 풍부해도 구매 한 건만 보면 고객의 의미를 제대로 읽지 못한다. 같은 100달러 매출이라도 첫 구매 고객과 꾸준히 재구매해온 고객은 광고 전략이 달라져야 하며, 구매 이력을 연결하는 것이 퍼포먼스 마케팅의 다음 단계다.

MIXMAX 데이터팀

2026.09.03·2

AI가 대신 장 보는 시대, 잘 꾸민 상세 페이지보다 데이터 구조가 먼저예요

AI 에이전트가 상품을 대신 비교하고 결제까지 처리하는 시대예요. Shopify 2026년 1분기 기준 AI 추천 주문이 전년보다 13배 늘었고 자연 검색보다 전환율도 50% 높았어요. 경쟁의 기준은 상세 페이지 디자인이 아닌 상품 구조화 데이터예요.

2026.09.02·3

강의 영상 검수를 AI에게 맡겼어요, 10시간이 수십 분이 되기까지

AI 영상 분석 도구 TwelveLabs Jockey를 온라인 강의 검수에 도입해 편당 10시간 넘던 검수 시간을 수십 분으로 줄인 한 달간의 실측 기록. 신뢰할 수 있는 영역과 믿으면 안 되는 영역, 오판독 원인과 디버깅 방법까지 정리했어요.

2026.09.01·4

못 먹을 맛이라던 라면이 해외 매출 80% 기업을 만든 방법, 삼양의 빈칸 마케팅

삼양 불닭볶음면은 2014년 파이어 누들 챌린지를 공식 캠페인으로 회수하지 않는 선택을 반복해 2025년 해외 매출 비중 80%대, 영업이익률 22%를 달성했다. 브랜드가 화제의 저작자 자리를 비워두고 소비자가 채우게 하는 빈칸 마케팅이 어떻게 수익 구조를 바꾸는지 분석한다.

2026.08.31·2

광고 팔려고 도달 낮춘다는 오해, 인스타그램 CEO가 직접 뒤집은 알고리즘 상식들

인스타그램 CEO 아담 모세리가 2026년 8월 스토리 Q&A에서 직접 답한 알고리즘 팩트체크. 비즈니스 계정 전환·캡션 수정·예약 발행은 도달에 영향이 없으며, 광고 수익을 위해 유기적 도달을 낮춘다는 통념은 사업 구조상 근거가 없다고 밝혔다.

2026.08.30·9

데이터를 함부로 쓰면 소비자가 떠난다, 개인정보 투명성이 브랜드 신뢰를 결정한다

미국 소비자 78%는 데이터가 오용되면 즉시 서비스를 떠나겠다고 밝혔으며, 66%는 이미 그렇게 했다. 유저센트릭스 '2026 디지털 신뢰 보고서'가 보여주는 핵심은 개인화 거부가 아닌 투명성 요구다. 투명성이 소비자의 구매 의향까지 좌우하는 마케팅 자산이 됐다.

2026.08.29·4

인스타그램 청소년 하루 2시간 제한, 25조원 합의가 광고 시장에 던지는 신호

메타가 청소년 SNS 중독 소송에서 최대 180억 달러(약 25조원) 합의에 이르렀다. 인스타그램·페이스북의 18세 미만 이용이 하루 2시간으로 제한되고, 이 변화는 청소년 타깃 소셜미디어 광고 전략에도 직접 영향을 미친다.

MIXMAX 정책 리포트

2026.08.28·10

K뷰티 수출 70억 달러, 틱톡에서 발견되고 아마존에서 팔리는 구조가 생겼어요

2026년 상반기 K뷰티 수출은 70억 달러로 전년보다 27.3% 늘었어요. 최대 시장은 중국에서 미국으로 바뀌었고, 아누아처럼 틱톡 24억 뷰로 아마존 1위를 찍은 인디 브랜드가 나왔어요. 다음 K뷰티 경쟁력은 제품이 아니라 발견부터 재구매까지 설계하는 능력이에요.

MIXMAX 플랫폼 노트

2026.08.27·14

올리브영이 성수에 매장을 두 개 운영하는 이유, 브랜드 자산을 확장하는 전략의 원칙

올리브영은 성수에 규모와 역할이 다른 두 매장을 함께 운영한다. 새 브랜드를 만드는 대신 기존 자산을 어디까지 확장할지 결정하는 전략이 브랜드의 성장 방식을 바꾸고 있다. 마케터가 지금 주목해야 할 브랜드 확장의 핵심 원칙이다.

2026.08.26·3

옥외광고 도달을 수치로 증명하는 법, 지하철과 엘리베이터 계산 공식이 다른 이유

MIXMAX 데이터팀

2026.08.25·4

AI로 만든 마케팅 콘텐츠를 독자가 자동으로 걸러내기 시작한 이유

AI 콘텐츠가 늘어날수록 독자의 뇌는 배너 광고처럼 자동으로 걸러내기 시작했어요. 단어 선택과 지나친 포장 방식이 AI 흔적을 드러내고, 마케터가 AI 결과물을 그대로 쓰면 마케팅 효과가 사라질 수 있어요. 분량보다 독자에게 닿는 메시지가 중요해지는 시점이에요.

2026.08.24·3

초콜릿 브랜드 2년 만에 매출 3,600억, 미스터비스트가 쓴 콘텐츠 전략 5가지

미스터비스트의 초콜릿 브랜드 피스터블은 출시 2년 만에 연 매출 3,600억 원을 달성했다. 팬덤보다 치밀한 콘텐츠 전략이 만든 결과다. 블라인드 테스트, 구매 이벤트, 질문 프레임, 사회적 가치 스토리텔링 등 피스터블이 쓴 5가지 전략을 분석했다.

2026.08.23·5

검색 1위보다 AI 인용이 먼저다, 마케터를 위한 생성형 엔진 최적화 가이드

구글 AI Overviews가 상단을 차지하면서 검색 순위 1위라도 클릭이 오지 않는 상황이 늘고 있다. 생성형 엔진 최적화(GEO)가 무엇인지, B2B 마케터가 지금 당장 시작할 수 있는 5단계 실행법을 정리했다.

2026.08.22·6

2028년 광고비 70%를 AI가 결정한다, 플랫폼 AI 시대 CMO의 과제

가트너는 2028년 전 세계 광고비 70%가 AI 기반 광고 플랫폼을 통해 집행될 것으로 전망해요. 타기팅·가격·노출 결정이 이미 플랫폼 AI 몫인 시대에, CMO가 갖춰야 할 독립적 성과 측정의 핵심을 정리했어요.

2026.08.21·3

새로운 광고보다 오래된 노래가 더 강하다, 여기어때의 6년 브랜드 자산 전략

여기어때는 '여행할 때 여기어때' 노래를 6년째 바꾸지 않고 있다. 매 시즌 모델과 콘셉트는 달라지지만 핵심 메시지는 그대로다. 기능·가격 경쟁이 한계에 부딪힌 여행 플랫폼이 소비자 기억 속에 브랜드를 새기는 방법을, 여기어때 강석원 팀장이 MAX Summit 2026에서 공개했다.

2026.08.20·4

아마존 검색 알고리즘이 광고로 왜곡되는 구조, 마케터가 알아야 할 플랫폼 광고의 현실

아마존 검색 광고는 새로운 수요를 만들어 내지 않는다. 아마존이 이미 최고 제품을 알면서도 광고를 먼저 노출하는 구조, 그리고 연간 500억 달러가 넘는 광고비가 결국 마케터와 소비자에게 어떤 비용으로 전가되는지 분석한다.