브랜드 매니저로 일하면서 가이드라인을 여러 번 만들었습니다. 처음 만드시는 분들을 위해 필수 항목 정리해봤어요.
1. 브랜드 에센스
- 미션: 브랜드가 존재하는 이유
- 비전: 브랜드가 지향하는 미래
- 핵심 가치: 브랜드가 중요하게 여기는 것 3~5가지
- 브랜드 퍼스낼리티: 브랜드를 사람으로 표현한다면?
- 타겟 오디언스: 누구를 위한 브랜드인가
2. 로고 사용 규정
- 기본 로고, 가로형, 세로형, 심볼 버전
- 최소 사이즈 규정
- 여백 규정 (클리어 스페이스)
- 배경별 로고 버전 (밝은 배경, 어두운 배경)
- 금지 사항 (변형, 회전, 색상 변경 등)
3. 컬러 시스템
- 프라이머리 컬러: 메인 브랜드 색상
- 세컨더리 컬러: 보조 색상
- 뉴트럴 컬러: 배경, 텍스트용
- 각 색상의 HEX, RGB, CMYK 값
- 색상 비율 가이드 (60-30-10 법칙)
4. 타이포그래피
- 프라이머리 폰트: 제목용
- 세컨더리 폰트: 본문용
- 웹/앱용 폰트, 인쇄용 폰트
- 폰트 사이즈 체계 (H1~H6, Body, Caption)
- 자간, 행간 규정
5. 이미지 스타일
- 사진 스타일: 밝기, 채도, 분위기
- 일러스트 스타일: 선 굵기, 색상, 형태
- 아이콘 스타일: 라인/솔리드, 모서리 처리
- 사용 금지 이미지 유형
6. 톤 앤 보이스
- 브랜드 말투: 격식체/비격식체, 유머 수준
- 사용하는 단어 vs 사용하지 않는 단어
- 채널별 톤 차이 (SNS vs 공식 문서)
- 예시 문장
7. 적용 예시
- 명함, 봉투, 레터헤드
- SNS 프로필, 커버 이미지
- 광고 배너, 포스터
- 웹사이트, 앱 UI
- 굿즈, 패키지
팁
- 처음부터 완벽하게 만들려고 하지 마세요. 기본만 잡고 점점 보완하세요.
- 실제 적용 예시가 많을수록 좋아요.
- 디자이너가 아닌 사람도 이해할 수 있게 쓰세요.
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