인플루언서 마케팅 담당하시는 분들! 협찬 진행할 때 놓치기 쉬운 것들 정리해봤어요. 저도 처음엔 실수 많이 했거든요 😅
섭외 전 체크리스트
□ 팔로워 수 vs 참여율 확인 (팔로워 많아도 참여율 낮으면 효과 없음)
□ 최근 게시물 반응 확인 (좋아요, 댓글 수)
□ 팔로워 품질 확인 (외국인 팔로워 비율, 봇 의심)
□ 기존 협찬 게시물 확인 (너무 많으면 광고 피로도 높음)
□ 브랜드 핏 확인 (우리 타겟과 맞는지)
□ 과거 논란 여부 확인
계약 시 체크리스트
□ 콘텐츠 형식 명시 (피드, 스토리, 릴스 등)
□ 게시물 수 명시
□ 필수 포함 문구 명시 (브랜드명, 해시태그, 링크)
□ 업로드 일정 명시
□ 수정 가능 횟수 명시
□ 2차 활용 권한 명시 (우리 채널에 리포스팅 가능 여부)
□ 게시물 유지 기간 명시 (최소 3개월 권장)
□ 경쟁사 협찬 제한 기간 명시
콘텐츠 검수 체크리스트
□ 필수 문구 포함 여부
□ 광고 표시 여부 (#광고 #협찬)
□ 제품/서비스 정확한 설명
□ 브랜드 톤앤매너와 맞는지
□ 오타, 잘못된 정보 없는지
□ 링크 정상 작동 여부
성과 측정 체크리스트
□ 도달 수
□ 참여율 (좋아요 + 댓글 + 저장 + 공유)
□ 링크 클릭 수 (UTM 필수)
□ 전환 수 (구매, 가입 등)
□ CPE (Cost Per Engagement) 계산
□ 댓글 반응 분석 (긍정/부정)
실수 경험담
- 계약서 없이 진행했다가 게시물 삭제당한 적 있어요
- 팔로워만 보고 섭외했다가 참여율 0.5%로 효과 없었어요
- 광고 표시 안 해서 공정위 경고 받을 뻔했어요
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