구글 검색광고 운영하시는 분들, 품질평가점수 신경 쓰시나요? 저는 품질평가점수 올리고 나서 CPC가 40% 떨어졌어요. 방법 공유합니다.
품질평가점수가 뭔가요?
구글이 광고의 품질을 1~10점으로 평가한 점수예요. 점수가 높으면 같은 입찰가로도 더 좋은 위치에 노출되고, CPC도 낮아져요.
품질평가점수 구성 요소
1. 예상 클릭률 (CTR)
2. 광고 관련성
3. 방문 페이지 경험
제가 한 작업들
1. 광고그룹 세분화
기존에는 하나의 광고그룹에 키워드 50개를 넣었어요. 이걸 키워드 5~10개씩 쪼개서 광고그룹을 10개로 나눴어요. 각 광고그룹에 맞는 광고 문구를 따로 작성했고요.
2. 키워드와 광고 문구 일치
키워드가 "마케팅 대행사"면 광고 제목에도 "마케팅 대행사"가 들어가게 했어요. 당연한 것 같지만 의외로 안 하는 분들 많아요.
3. 랜딩페이지 최적화
광고 키워드와 랜딩페이지 내용이 일치하게 했어요. "마케팅 대행사" 키워드면 랜딩페이지 H1에도 "마케팅 대행사"가 들어가야 해요. 페이지 로딩 속도도 3초 이내로 맞췄고요.
4. 반응형 검색광고 활용
제목 15개, 설명 4개를 넣어서 구글이 최적 조합을 찾게 했어요. 다양한 조합을 테스트하니까 CTR이 올라갔어요.
결과
품질평가점수가 평균 5점에서 8점으로 올랐어요. CPC는 2,500원에서 1,500원으로 40% 떨어졌고요. 같은 예산으로 클릭 수가 1.7배 늘었습니다.
팁
- 품질평가점수는 바로 안 올라요. 2~4주 정도 기다려야 해요.
- 점수가 6점 이하인 키워드는 과감하게 정리하세요.
- 경쟁사 광고 문구도 참고하세요. 어떤 메시지가 효과적인지 힌트를 얻을 수 있어요.