구글 검색어가 갈수록 길어지고 있다는 거 다들 체감하세요?

요즘 구글 애즈 검색어 보고서 보다가 좀 신기한 걸 봤어요. 2~3년 전만 해도 "운동화 추천" 같은 짧은 키워드가 훨씬 많았는데, 최근엔 "30대 발 넓은 남자 출퇴근용 가볍고 편한 운동화" 같은 긴 질의 비중이 눈에 띄게 늘더라고요.

AI 검색이 퍼지면서 사람들이 챗GPT 쓰듯이 구글에도 자연어로 질문하는 게 습관이 된 것 같아요. 구글 AI Mode 나온 이후 이 흐름이 더 빠르게 가고 있다는 데이터도 있고요.

이게 마케터 입장에서 중요한 게, 짧은 키워드 위주로 광고 구조 잡아놓은 계정들은 요즘 노출 점유율이 계속 깎이는 반면 긴 자연어 형태의 검색어를 커버하는 쪽은 오히려 전환도 잘 나오는 편이에요. CPC도 긴 검색어 쪽이 낮은 경우 많고요.

예전처럼 단어 몇 개 뽑아서 입찰하는 방식만으론 점점 안 통하는 시대가 된 것 같다는 느낌... 다들 어떻게 보세요? 키워드 전략 이쪽으로 바꾸고 계신 분 있나요?