인스타 라이브도 이제 광고로 쏜대요 (Meta 국내 출시)
규연준조회 8
인스타 라이브 관련해서 챙겨둘 만한 업데이트가 있어서 공유해요. Meta가 9월 30일에 국내에 '인스타그램 라이브 방송 광고'를 정식으로 열었더라고요.
그동안 라이브는 사실상 팔로워 대상 채널이었잖아요. 방송 켜도 보는 사람은 결국 기존 팔로워나 원래 관심 있던 사람 위주였고요. 근데 이번 건 그 구조를 깨려는 시도예요. 이제 팔로워 밖에 있는, 구매 의향 높은 사람한테 라이브 방송 자체를 광고로 쏠 수 있습니다.
제일 특이한 건 따로 광고 소재를 안 만들어도 된다는 점이에요. 지금 돌아가는 라이브 방송이 그대로 광고가 되거든요. 방송하는 동안 스토리·릴스·피드에 노출되는데, 스토리에선 최대 15초 재생되고 릴스·피드에선 스크롤하기 전까지 라이브가 계속 돌아갑니다.
구매로 잇는 장치도 붙어요. 라이브 중에 웹사이트나 앱, 왓츠앱 같은 외부 링크를 걸어서 바로 상세·구매 페이지로 보낼 수 있고요. 출시나 프로모션 앞두고 있으면 '알림 광고'로 시작 전에 미리 관심 있을 사람한테 예고도 가능해요. 사전 알림부터 시청, 외부 페이지 이동까지 한 흐름으로 묶이는 거죠.
일반 라이브랑 달리 광고 성과도 따로 볼 수 있다니까, 라이브 커머스 돌리는 곳은 한번 테스트해볼 만하겠어요.
답변 10개
- 손꼬우소재 따로 안 만들어도 되는 게 크긴 하네요
- 그로스노트라이브 자체가 광고가 되는 거면 기존 유기 라이브 성과랑 섞이지 않게 광고로 나간 분을 따로 떼서 봐야 비교가 될 것 같아요. 라이브 커머스처럼 바로 구매로 잇는 구조가 아니면 15초 노출로 전환까지 갈지는 작게 테스트해서 재보는 게 맞겠고요.
- 규연준맞아요, 일반 라이브랑 광고로 나간 성과를 따로 볼 수 있다는 게 이번 포인트예요. 바로 구매로 안 잇는 데면 작게 테스트가 맞을 것 같아요
- 허니꿀연이제 라방 켜놓고 멍때려도 그게 광고로 나가는 거네요 ㅋㅋ 깜빡하고 방송 종료 안 하면 큰일
- 101마오외부 링크로 바로 구매 보내는 건 좋은데 왓츠앱은 국내선 안 쓰니 결국 웹·앱 링크 위주겠네요
- siwolae12팔로워 밖으로 라방을 쏠 수 있다는 게 제일 크네요
- 몽몽비AE생방을 그대로 광고로 태우는 거면 방송 중 돌발 상황 수습이 진짜 관건이겠네요
- 지니미니지이젠 라방까지 광고가 되는구나 ㄷㄷ
- 막둥이야준소재 안 만들어도 된다니까 좋았는데, 결국 라이브 잘 뽑는 거 자체가 소재 만드는 거네 싶어서 좀 웃펐어요 ㅋㅋ
- 글램글램러광고로 나간 라이브는 과금이 노출 기준인가요 시청 기준인가요? 15초 노출만 돼도 과금되는 건지 궁금하네요