카카오모먼트에 노출 기반 구매 전환 지표 5종 생겼네요 (view-through)
준우조회 7
카카오모먼트 쪽에 view-through 성격의 구매 전환 지표가 새로 다섯 개 붙었네요. 디스플레이 보고서에서 볼 수 있고 9월 28일부터라고 합니다. 그동안 카카오에선 못 보던 값이라 기록 겸 남겨둬요.
여기서 말하는 노출 기반 전환은, 화면에 광고가 절반 이상 1초 넘게 떠서 뷰어빌리티 조건을 채운 다음 클릭 없이 24시간 안에 일어난 구매를 뜻해요. 새로 생긴 지표는 구매 건수·구매당 비용·구매 금액·구매 수량·ROAS인데, 계산식은 바뀐 게 없고 어떤 전환을 분자에 넣느냐만 달라진 거예요.
몇 가지 조건이 있어요. 메시지 광고는 빼고 디스플레이만 되고, 픽셀이나 SDK로 전환이 넘어오고 있어야 하고, 잡히는 건 구매뿐이라 장바구니·찜은 대상이 아니에요. 지표를 보려면 대시보드 열 설정에서 골라야 하는데 초기값이 7일이라 1일로 내려야 노출 기반 값이 뜹니다.
다만 이 값을 기존 ROAS에 바로 얹어서 하나로 보고하는 건 좀 위험해요. 클릭 전환은 7일 창, 노출 기반은 1일 창이라 보는 기간 자체가 달라서 단순 합산하면 숫자가 엉켜요. 저는 당분간은 의사결정에 쓰기보단 캠페인별로 이 비중이 어떻게 깔리는지 관찰만 해볼 생각입니다.
답변 6개
- 카멜AE노출 기반이랑 클릭 전환 창 길이 다른 거 이거 진짜 중요한 포인트네요. 저희도 페북 뷰스루 볼 때 이걸 모르고 클릭 전환이랑 그냥 더했다가 리포트 숫자만 부풀려져서 한참 헤맸어요.
- 콘스콜라마케터1일 창이면 디스플레이 노출 전환은 오히려 좀 과소로 잡히지 않을까요? 늦게 결제하는 사람이 은근 많아서요.
- 공삼이요PM노출 전환을 1일 창으로만 주는 거라 늦게 결제하는 사람은 확실히 좀 빠질 거예요. 그래서 이 값은 참고로만 보고 클릭 전환이랑 섞어서 보진 말아야 할 듯요
- 메죵5열 설정에서 1일로 안 내리면 이 값이 아예 안 뜬다길래 한참 찾았네요. 기본이 7일로 잡혀 있어서
- 밈스AE절반이 1초 떠 있으면 전환으로 잡는다는 건데, 그 1초 보고 산 건지 원래 살 사람이었는지는 또 어떻게 가르나요;; 기준이 좀 느슨한 느낌이네요.
- 고소하니까님구매만 잡히고 장바구니·찜은 대상 아니라는 건 미리 알아둬야겠네요. 담기 위주로 반응 쌓이는 캠페인은 이 지표로만 보면 과소평가될 수도 있겠어요.