8월 마케팅 채널 흐름 — 체감상 심상치 않았던 것들

8월 한 달 마케팅 채널 돌아가는 거 보면서 느낀 것들 정리해봤어요. 마케터들 사이에서 얘기 많이 나온 이슈 위주로요.

네이버 쪽에서는 스마트스토어 애드부스트 ROAS 수치가 실제랑 많이 다르다는 이야기가 계속 나왔어요. 스토어 자체 기여매출 대비 캠페인 성과가 2~5배 차이 나는 경우가 흔하고, 심한 경우엔 수천% 수익률이 찍히는 사례도 있었거든요. 새 데이터 대시보드도 전환이 안 찍힌 날짜가 통계에서 빠지거나 기존 수치랑 최대 3배 차이 나는 오류가 이어지고 있어서 신뢰하기 어렵다는 분위기였어요. 10월에 기존 화면이 종료 예정이라 더 불안한 상황이고요.

검색광고 키워드 입찰가는 연초 대비 50~100% 올랐다는 케이스도 공유됐어요. 예산은 그대로인데 입찰가만 오르면 노출이 줄 수밖에 없죠.

메타는 뷰티 카테고리 중심으로 ROAS가 급락했다는 이야기가 많았어요. 150%에서 60%로 반토막 났다는 사람도 있었고요. 소재 테스트 예산 관련해서는 소재당 하루 1~2천원은 너무 적다는 의견이 지배적이었어요. 최소 5천원, 최소 2주는 돌려봐야 의미있는 데이터가 나온다는 기준이 많이 공유됐어요.

AI 활용 쪽에서는 에이전트 팀을 전사 배치해서 예전에 직원 100명이 필요했던 매출 규모를 40명 이하로 낸다는 구체적 사례가 공유됐는데 반응이 꽤 뜨거웠어요. 마케터 입장에서 AI 활용이 이제 선택지가 아닌 것 같다는 분위기가 점점 커지고 있는 것 같고요.