미국인 온라인 체류 시간 1위가 Gmail이라는 연구가 나왔습니다

미국 마케팅 쪽 이야기인데 흥미로운 데이터 공유합니다. 미국 대학 연구팀이 성인 데스크톱 사용 시간을 약 1년 반 추적한 결과인데요, 미국인이 온라인에서 가장 많은 시간을 보내는 곳 1위가 Gmail이었습니다(전체 시간의 16.4%). 유튜브가 10.4%, 페이스북이 8% 수준이었고요.

이메일 앱 전체(Gmail, Yahoo Mail, Outlook 포함)로 묶으면 약 25%에 달해서 소셜미디어 전체 비중과 거의 같습니다. 미국인 온라인 시간의 절반이 소셜과 이메일 두 곳에 집중된 셈이에요.

마케팅 관점에서 시사점이 있는 건, 이메일이 광고주나 브랜드 입장에서 알고리즘 영향 없이 직접 도달할 수 있는 거의 유일한 채널이라는 점입니다. 검색 순위나 SNS 노출은 플랫폼이 정하지만, 이메일 수신함은 구독자가 허락한 공간이니까요.

LLM 앱 사용 시간이 2.9%로 뉴스 사이트(2.5%)를 이미 넘어섰다는 것도 눈에 띕니다. 이 추세가 국내에도 비슷하게 오고 있는지 궁금하네요.