검색 1위가 클릭 1위가 아닌 시대, SEO 기준이 달라지고 있어요

SEO 보다 보면 요즘 이상한 패턴이 생겼어요. 상위 노출 확보했는데 유입은 예전만 못한 거예요.

검색 결과 맨 위에 AI 브리핑이 끼어들면서 사용자가 거기서 답 얻고 그냥 나가는 경우가 늘었거든요. 클릭 자체가 발생 안 하는 거죠. 1위 글인데 조회수가 예전보다 낮은 게 그냥 착시가 아니에요.

국내 검색 점유율도 눈에 띄는 변화가 있어요. 올해 5월 기준으로 구글이 47.9%까지 올라오고 네이버가 41.7%로 줄었고, 1년 새 약 7%p 격차가 생겼어요. 거기다 네이버 AI 브리핑이 인용하는 출처를 보면 외부 블로그 비중이 줄고 지식iN, 쇼핑, 클립 같은 네이버 자체 서비스 쪽 비중이 늘고 있다는 분석도 나왔고요.

그래서 요즘 제 관심이 몇 위냐보다 AI가 이 글을 인용하고 싶어할까로 바뀌고 있어요. 신뢰 있는 정보, 명확한 구조, 구체적인 수치가 들어간 글이 인용 가능성이 높은 것 같거든요. 클릭 유입만 볼 게 아니라 인용 노출도 같이 봐야 하는 시점인 것 같습니다.