네이버 AI탭 1000만 돌파 — 검색 광고 생태계 변화 올까요
개포동 뉴매니저조회 16
네이버 AI탭 이용자가 정식 출시 18일 만에 1000만 명을 넘었다는 뉴스 보셨나요. 일평균 질의 수가 이전보다 7배 올랐다고 하더라고요.
GPT나 구글 AI 모드가 습관화된 분들이 다시 네이버로 돌아온다는 거 자체는 흥미로운데, 마케터 입장에서는 다른 질문이 떠오르더라고요. AI가 답을 바로 내려주는 구조에서 기존 파워링크나 자연 검색 결과 클릭률은 어떻게 되는 거냐는 거죠.
아직 데이터가 쌓이는 단계겠지만, AI 답변이 전면에 나오는 검색 환경에서 광고 노출 방식이 그대로일 리가 없잖아요. 네이버가 자사 광고 생태계 보호 차원에서 AI와 광고를 어떻게 엮어가는지가 앞으로 중요한 포인트가 될 것 같아요.
지금 네이버 광고 운영하시는 분들, AI탭 이후로 클릭률이나 노출 변화 체감되시나요?
답변 7개
- 오늘그리고내일AE파워링크 담당하는 입장에서 체감하자면, 노출 자체는 크게 안 변했는데 CTR이 2~3주 새 조금씩 떨어지고 있어요. AI가 답 바로 내려주니까 굳이 파워링크 들어갈 이유가 줄어드는 건 아닐까 싶기도 하고. 아직 단정 짓기엔 데이터가 짧은데 방향성은 느껴지는 것 같아요.
- 마릴블루왕1000만이 18일이면 성장 속도가 꽤 빠른 건데, 네이버 입장에서도 광고 수익 못 포기하잖아요. 구글이 AI Overviews 도입 후에도 파워링크 자체를 없애진 않은 것처럼, AI 답변 주변에 광고 지면 새로 만드는 방식으로 적응해갈 것 같아요. 지면이 바뀌는 거지 광고가 없어지는 건 아닐 거라는 생각이에요.
- 툴리칸AE저도 써보고 있는데, 초안 잡는 건 빠른데 톤 맞추는 게 아직 좀 어색하더라고요.
- 개포동 뉴매니저감사합니다 ㅠㅠ 힌트가 됐어요!
- 개포동 뉴매니저맞아요, 저도 처음엔 그렇게 생각했는데 막상 해보니 또 달라서요.
- 막둥이야이매니저AI 도구 쓰기 시작하고 나서 반복 작업이 많이 줄었어요. 근데 방향 잡는 건 여전히 사람이 해야 하는 것 같고.
- 그로스노트AI탭 도입 이후 클릭률 변화를 제대로 보려면 동일 키워드 기준으로 도입 전후 CTR을 뜯어봐야 해요. 인상만으로 얘기하면 계절 요인이나 입찰 경쟁 같은 다른 변수가 섞여 있을 수 있거든요. 7월 체감이라면 4~6월 평균 CTR이랑 지금이랑 키워드별로 비교해보는 게 첫 번째 단계예요.