요즘 챗GPT, 제미나이 쓰는 사람 많아지면서 "AI 답변에 우리 브랜드 좀 띄워달라"는 니즈가 확 늘었죠. 검색 결과 노출 최적화가 SEO라면, AI 챗봇 답변에 노출되게 하는 걸 요즘 GEO라고들 부르더라고요. 공식 용어는 아닌데 어느새 다 그렇게 쓰고 있어요.

대행사들이 제안서에 GEO 끼워넣고, 반대로 광고주가 먼저 넣어달라는 경우도 많아졌어요. 근데 솔직히 말하면 저는 GEO보다 AEO를 먼저 해야 한다고 봐요. AEO는 네이버·구글 검색 위에 뜨는 AI 요약 답변에 노출되게 하는 거고요.

왜 AEO가 먼저냐면

일단 트래픽이요. 정보 탐색이 검색에서 질문 형태로 바뀌는 건 맞는데, 그게 곧 사람들이 네이버 구글 버리고 챗GPT로 옮긴다는 뜻은 아니에요. 구매 의도 있는 트래픽 90% 이상은 아직 검색 포털에 묶여 있어요. 네이버 구글도 검색 안에 AI 답변을 이미 넣고 있고요.

두 번째는 검증 비용이에요. 검색 결과는 키워드 치면 누구한테나 비슷하게 나오니까 확인이 쉬운데, AI 챗봇은 누가 어떤 맥락에서 물었냐에 따라 답이 다 달라져요. 내 폰에서 우리 브랜드 잘 나온다고 성공한 게 아니라, 옆 사람이 물으면 딴 답 나오는 게 함정이죠. 제대로 검증하려면 환경 바꿔가며 계속 테스트해야 하는데 이게 다 돈입니다.

GEO 하지 말라는 게 아니에요. 다만 GEO 하려면 결국 콘텐츠 신뢰도 쌓고 구조화하고 크롤링 통제하는 작업이 필요한데, 이거 대부분 AEO랑 겹쳐요. AEO가 SEO 연장선이듯 GEO는 AEO 연장선이라, AEO 해두면 그게 자연스럽게 GEO 준비가 됩니다. 그러니 순서상 AEO 먼저가 맞다는 거죠.