메타 세트 하나 추가했더니 멀쩡하던 세트까지 ROAS 흔들려요
지리민조회 5
소액으로 브랜드 광고 직접 돌리고 있는 사장입니다. 캠페인 하나 안에서 1~2일마다 새 광고 세트를 추가하고, 세트마다 소재는 서너 개에서 많게는 여덟 개까지 넣어서 운영 중이에요.
근데 추석 전날 새 세트 하나 넣고 나서부터, 그동안 구매도 잘 나오고 ROAS도 괜찮던 기존 세트들까지 성과가 같이 주저앉았어요. 새로 넣은 세트가 부진한 건 그러려니 하겠는데, 멀쩡히 돌던 애들까지 흔들리니까 뭘 어떻게 해야 할지 모르겠더라고요.
같은 캠페인 안에 세트를 자주 추가하는 게 기존 세트 학습에 영향을 주기도 하나요? 소액이면 신규 소재 테스트는 캠페인을 아예 따로 빼는 게 나을까요? 이럴 때 새 세트를 그냥 꺼버리고 기다리셨는지, 아니면 다른 식으로 회복시키셨는지 궁금합니다. 단순히 연휴라 겹친 건지 운영 방식 문제인지 판단이 안 서네요. 비슷한 경험 있으신 분들 조언 좀 부탁드려요.
답변 2개
- 전환율장인결론부터 말하면 캠페인 예산 최적화를 켜두신 상태면 새 세트 넣는 순간 예산이 신규 세트 학습 쪽으로 쏠리면서 기존 세트 노출이 깎입니다. 세트끼리 타겟이 겹치면 자기들끼리 경매가 붙어서 단가도 같이 오르고요. 하필 추석 전날이면 경쟁까지 세졌을 때라 더 크게 흔들렸을 거예요. 며칠은 손 안 대고 학습 끝나는지 보시는 걸 추천합니다
- 아우토반5저도 1~2일마다 세트 추가하다가 똑같이 겪었어요. 그렇게 자주 넣으면 캠페인이 학습을 끝낼 틈이 없어서 전체가 계속 출렁이더라고요. 추가 텀을 좀 길게 가져가니까 그나마 안정됐어요