네이버 파워링크, 목록 펼치면 순위가 바뀌던데 왜 그럴까요?

네이버 파워링크 입찰가 관련해서 막히는 게 있어서 여쭤봐요. 저희 광고가 모바일 통합검색 첫 화면에서는 4등으로 뜨거든요. 그런데 파워링크 목록을 전체로 펼쳐서 들어가면 같은 광고가 1등으로 올라와 있더라고요.

펼친 화면이랑 첫 화면 둘 다 노출되는 업체 구성은 똑같은데 순위만 뒤바뀌는 상황이에요. 소재랑 검색어 연관도 때문에 첫 화면엔 안 뜨고 펼쳤을 때만 광고가 나오는 경우는 저도 들어봤는데, 이렇게 순위 자체가 달라지는 건 이유가 뭘까요?

혹시 펼친 목록 영역만 따로 입찰가를 걸 수 있는 구조인지도 궁금하네요. 겪어보셨거나 아시는 분 계시면 좀 알려주세요 ㅠㅠ