퍼포먼스 마케팅 경쟁사 분석 어떻게 하세요? 방법 좀 여쭤봐도 될까요
러러777 예조회 6
사실 퍼포먼스 마케팅이 제 원래 업무는 아니었는데 최근에 맡게 됐어요. 광고 세팅이랑 기본 분석은 유튜브 찾아가며 어찌어찌 하고 있는데, 혼자 공부하다 보니 뭘 모르는지도 모르는 상태로 넘어가는 것 같아서요 ㅠ
특히 경쟁사 분석 부분이 제일 막막해요. 경쟁사가 어떤 소재로 광고하고 어느 매체 위주로 쓰는지 파악하는 게 중요하다는 건 아는데, 실무에서 실제로 어떤 방법이나 툴을 쓰시는지를 모르겠더라고요.
혹시 쓰고 계신 방법이나 추천 강의 있으시면 알려주시면 감사할 것 같아요. 유료든 무료든 다 궁금합니다!
답변 3개
- 가보자5소재 파악은 메타 광고 라이브러리부터 해보세요. 경쟁사 이름 치면 지금 돌아가는 광고 소재 다 나와요. 구글은 투명성 센터에서 비슷하게 볼 수 있고, 채널 구성은 SimilarWeb 무료 플랜으로 대략 잡혀요. 처음엔 이 셋만 해도 꽤 나와요.
- 비트맨이지PM빅스파이 같은 툴도 있어요. 어느 매체에 집중하는지는 경쟁사 키워드 직접 검색해보는 게 제일 빠르고요. 어떤 업종이에요?
- veb****매체별로 쓰는 소재 유형 보다 보면 그 회사 타겟 전략이 눈에 보여요