초기 브랜드 광고 테스트, 예산이랑 기간 어떻게 잡으세요?
편리의 중님조회 4
안녕하세요, 최근에 펫 소품 런칭했는데요. 제품 단가가 좀 있는 편이라 (20만원대) 구매 결정이 빠르게 안 날 것 같아요 ㅠ
메타나 GFA 광고 처음 테스트할 때 일 예산을 어느 정도로, 또 며칠 정도 돌려봐야 의미 있는 데이터가 나올까요?
고가 제품이다 보니 전환보다는 장바구니 담기나 클릭 기준으로 최적화하는 게 맞는 건지도 궁금하고요. 비슷한 제품군으로 초기 광고 테스트해보신 분 계시면 조언 부탁드립니다 ㅠㅠ
답변 3개
- 힌드대리20만원대 고관여 제품이면 전환보다 장바구니 이벤트로 먼저 모수 쌓는 게 맞아요. 메타 기준으로 하루 5만원 선에서 2주 돌려서 장바구니 50건 이상 쌓이면 그때 전환 캠페인으로 바꾸는 식이에요. GFA는 메타랑 비교하면 학습이 느려서 초기 테스트엔 불리해 보일 수 있으니 같은 기간으로 단순 비교는 좀 억울한 면이 있어요 ㅠ
- 산책고AEGFA는 메타보다 초반 학습에 데이터를 더 많이 먹어요. 메타 먼저 돌려서 어떤 소재에 반응 오는지 보고, 그 결과 갖고 GFA 세팅하는 순서가 낫다는 말 들었어요. 단가 높은 제품일수록 메타-GFA 동시 시작보단 단계별로.
- 가을겨울눈AE2주보다 4주는 봐야 해요. 20만원대는 구매 결정 사이클 자체가 길어서 2주 데이터론 소재 판단이 흐릿해요