광고 매체 운영 중인데 대행사 통해서 광고주 붙을 때 마크업비 어떻게 하세요?
메리ii이조회 11
저희 서비스에 광고 상품을 붙이기 시작했는데요, 첫 건이 브랜드 직접이 아니라 대행사를 통해서 들어왔어요.
이런 경우에 광고 단가에서 대행사 마진을 저희가 얹어주는 게 통상적인 건지, 아니면 대행사가 광고주한테서 따로 받는 건지 잘 모르겠어요. 업계 관행이 어떻게 되는지 아시는 분 계시면 조언 부탁드립니다.
답변 2개
- 파란만장훈님통상적으로 매체사는 단가를 그대로 대행사에 제시하고, 대행사가 광고주한테 거기서 마진 얹거나 할인해서 청구하는 구조가 많아요. 매체 입장에선 정해진 단가만 받으면 되고, 대행사가 그 안에서 얼마 먹느냐는 대행사-광고주 계약 문제라서요. 처음 거래면 계약서에 단가 기준 명시해두는 게 편해요.
- 억매월님매체는 보통 단가 그대로 대행사에 제시하고, 대행사가 광고주한테 마진 얹어서 청구하는 구조예요. 규모 커질수록 별도 마크업보다 단가 자체를 조율하는 방식이 많아요