광고 대행사 통해서 집행하게 됐는데 마크업비 관행 궁금합니다
메죵23조회 14
안녕하세요. 저희가 운영하는 서비스에 광고 상품을 만들어서 처음으로 판매를 시작했는데요, 브랜드 쪽 담당자가 직접 대행사를 끼고 진행하고 싶다고 해서요.
이런 경우에 대행사 수수료 또는 마크업 비용을 저희가 광고 단가에서 별도로 빼줘야 하는 게 일반적인 건가요? 아니면 브랜드에서 대행사 비용을 따로 처리하는 건지, 업계 관행이 어떤지 몰라서 여쭤봅니다. 처음이다 보니 어떻게 대응해야 할지 모르겠어요 ㅠ
답변 5개
- 훌랄라사수매체사 입장에선 공시 단가 그대로 청구하시면 돼요. 대행사와 브랜드 사이 마크업이나 수수료는 그쪽에서 따로 정하는 거라 매체사가 신경 쓸 부분이 아니에요. 처음이면 인보이스에 단가 명시해두고 대행사에 청구 형식 확인해두는 게 제일 편해요.
- siwolae77대행사 입장에서 말씀드리면 보통은 매체사 공시 단가 그대로 받고, 대행사 수수료는 광고주한테 따로 청구해요. 매체사가 에이전시에 할인해주는 구조는 대형 물량 계약에서 별도로 협상하는 거예요.
- 코코미볼이저도 소규모 광고 상품 팔기 시작했을 때 이 부분 헷갈렸어요. 정리해드리면 국내 관행이 크게 두 가지예요. 첫째, 매체사가 에이전시 리베이트율(15% 안팎)로 단가를 깎아주고 대행사가 그 마진으로 운영비를 충당하는 방식이에요. 대형 매체 직계약이나 인서션오더 방식에서 씁니다. 둘째, 매체사는 공시 단가 그대로 청구하고, 대행사 수수료는 광고주-대행사 사이에서 별도로 정하는 방식이에요. 처음 시작이시면 두 번째 구조로 가시는 게 단가 관리가 훨씬 깔끔해요.
- 아수라발민첫 거래는 선집행 후정산보다 선입금 구조로 계약하시는 게 안전해요. 대행사 통하면 자금 흐름이 달라져서 미수 리스크가 생길 수 있거든요. 계약서에 집행 전 입금 확인 조건 하나 넣어두시면 좋아요.
- 비트맨이서ㅎㅎ