메타 단컷 이미지 반응 캠페인 성과가 갑자기 뚝 떨어진 분 있으세요?
molee조회 14
메타 광고 운영 중인데 최근에 이상한 현상이 생겨서 여쭤봅니다.
예전에는 단순 디자인 단컷 이미지로 반응(좋아요·댓글) 캠페인 돌리면 인터랙션이 꽤 나왔거든요. 근데 비슷한 형식으로 최근 다시 돌렸더니 광고 관리자에서 "광고 없음"처럼 표시되고 반응이 한 자릿수 수준으로 뚝 떨어졌어요.
소재 자체는 크게 바뀐 게 없는데 이렇게 되니까 제가 설정을 놓친 건지, 메타 쪽에서 뭔가 바뀐 건지 모르겠어요.
- 요즘 캐러셀이나 릴스가 단컷보다 우선 노출되는 추세인가요?
- 단컷 소재로 반응 효율 올리는 팁 있으시면요
- 최근 카피나 크리에이티브 구성 바꿔서 효과 보신 분 있으세요?
경험 있으신 분 조언 주시면 정말 감사하겠습니다!
답변 4개
- 반짝대구매니저저도 7월 들어서 단컷 반응캠 효율 확 뚝 떨어졌어요. 릴스로 소재 바꿨더니 반응이 좀 살아나긴 했는데 도달이 달라서 계속 헤매는 중이에요 ㅠ
- 별따러갈사러단컷으로 반응 효율 올리려면 1초 컷 훅이 핵심이에요. 이미지 자체보다 카피 첫 줄이 스크롤 멈추게 하는 게 먼저라서. 소재가 같다면 카피 A/B 테스트 먼저 해보시는 게 빠를 것 같아요
- molee카피를 너무 안 건드렸던 것 같아요. 소재만 교체하려 했는데 말씀대로 첫 줄부터 다시 써볼게요
- 루나앤뎁님7월부터 단컷 CPM 확 올랐어요. 릴스로 기울어진 듯