GFA 광고 동일 타겟인데 제품마다 CPM이 두 배 차이나요?
마릴블은조회 36
GFA 운영 중인데 이해 안 되는 부분이 있어서 여쭤봅니다.
카테고리 다른 제품 두 개를 같이 돌리고 있는데, 타겟 설정을 같게 잡았어요 (40~50대 남녀). 입찰 방식이나 다른 옵션들도 최대한 동일하게 맞췄는데, CPM이 하나는 5천 원대, 다른 하나는 1만 원이 나오거든요.
CPM이 노출 단가니까 설정이 같으면 비슷하게 나와야 하는 거 아닌가요? 혹시 제품 카테고리 자체에 따라 광고 경쟁 강도가 달라서 그런 건지, 아니면 제가 놓치고 있는 다른 변수가 있는 건지 잘 모르겠어요.
아시는 분 계시면 알려주시면 감사하겠습니다!
답변 4개
- 꽃사슴이에왕카테고리마다 광고 경쟁 강도가 달라서 입찰 단가 자체가 다르게 형성돼요. 경쟁자 많은 카테고리는 CPM이 높게 나오는 게 자연스러워요
- 마릴블은아 그럼 제품 카테고리 자체의 경쟁 강도 차이가 가장 큰 원인이겠네요. 입찰 경쟁 적은 카테고리는 자연히 CPM이 낮게 형성되는 거고요. 감사합니다!
- 카멜맨추가로 광고 소재 CTR도 영향을 미쳐요. 클릭률 높은 소재는 품질 점수가 올라가면서 같은 입찰가라도 더 저렴하게 노출되거든요
- 파란만장훈님나중에 소재 테스트도 해보세요. 같은 카테고리 내에서도 CTR 차이로 CPM이 꽤 달라지거든요