GFA 광고 동일 타겟인데 제품마다 CPM이 두 배 차이나요?

GFA 운영 중인데 이해 안 되는 부분이 있어서 여쭤봅니다.

카테고리 다른 제품 두 개를 같이 돌리고 있는데, 타겟 설정을 같게 잡았어요 (40~50대 남녀). 입찰 방식이나 다른 옵션들도 최대한 동일하게 맞췄는데, CPM이 하나는 5천 원대, 다른 하나는 1만 원이 나오거든요.

CPM이 노출 단가니까 설정이 같으면 비슷하게 나와야 하는 거 아닌가요? 혹시 제품 카테고리 자체에 따라 광고 경쟁 강도가 달라서 그런 건지, 아니면 제가 놓치고 있는 다른 변수가 있는 건지 잘 모르겠어요.

아시는 분 계시면 알려주시면 감사하겠습니다!