구글애즈 브랜드 목록, 세팅해두니까 PMax랑 브랜드검색 안 겹치더라고요

퍼포먼스맥스 돌리다 보면 자사 브랜드 검색 트래픽이 검색 캠페인이랑 계속 겹쳐서 리포트가 지저분해지는 경우가 많죠. 저도 한동안 전환 중복 잡느라 애먹었는데, 구글애즈 브랜드 목록 기능 쓰고 나서 좀 정리가 됐습니다.

메뉴는 도구 → 공유 라이브러리 → 브랜드 목록 순서로 들어가면 나와요. 여러 브랜드를 하나로 묶어놓고 캠페인에서 이 브랜드는 포함, 저 브랜드는 제외 이런 조건으로 쓰는 기능이에요.

제가 실제로 쓰는 방식은 이렇습니다.

• 자사 브랜드명만 묶은 목록을 PMax에서 제외 → 브랜드 검색은 순수 검색 캠페인이 먹게
• 경쟁 브랜드명 묶은 목록 → 노출 원치 않는 자리에서 빼기
• 목록만 만들면 끝이 아니라 캠페인 설정에서 그 목록을 연결해줘야 실제로 적용됨(이거 안 해서 왜 안 되지 하는 분 많아요)

제외 키워드랑 뭐가 다르냐 하면, 제외 키워드는 단어 하나하나 기준이고 이건 브랜드 단위로 트래픽을 통으로 관리한다는 게 차이예요. 자사 브랜드 검색을 별도 캠페인으로 떼놨다면 한 번 세팅해두는 걸 추천합니다.