구글애즈 제외 키워드, 세 군데서 다 설정할 수 있다는 거 아세요?

구글애즈 검색광고 돌리다 보면 내가 넣지도 않은 엉뚱한 검색어에서 광고가 뜨는 경우가 은근 많습니다. 확장검색이나 구문검색 쓰면 특히 그래요. 그래서 안 맞는 검색어를 걸러주는 제외 키워드 작업이 생각보다 중요한데, 막상 보면 설정할 수 있는 곳이 한 군데가 아니라 처음엔 좀 헷갈리더라고요.

정리해보니 크게 세 군데에서 걸 수 있습니다.

• 검색어 보고서: 실제로 광고가 떴던 검색어를 보고 그 자리에서 바로 제외
• 키워드 → 제외 키워드 메뉴: 아직 안 나온 단어라도 미리 막아두기
• 계정 설정 → 제외 키워드: 여러 캠페인에 공통으로 한 번에 적용

검색어 보고서는 캠페인 → 통계 및 보고서 → 검색어로 들어가면 됩니다. 사용자가 실제로 뭘 치고 들어왔는지 다 보이는데, 여기서 '무료' '알바' '채용' '중고'처럼 우리 상품이랑 상관없는 게 보이면 체크하고 제외 키워드로 추가하면 끝이에요. 이미 돈이 나간 검색어를 사후에 걸러내는 방식이죠.

반대로 키워드 메뉴 쪽은 사전 차단입니다. 광고 시작 전부터 '이런 단어에서는 절대 안 뜨게 하고 싶다' 싶은 게 있으면 미리 넣어두는 거예요. 유료 서비스 파는데 '무료' 검색에서 뜨면 클릭당 돈만 나가니까요.

여러 캠페인 굴릴 땐 계정 수준이 편합니다

캠페인마다 똑같은 단어를 반복해서 넣는 게 귀찮으면 관리 → 계정 설정 → 제외 키워드에서 한 번에 등록하세요. 여기 넣은 건 검색 캠페인뿐 아니라 실적 최대화 같은 유형에도 공통으로 걸립니다. 계정 수준은 최대 1,000개까지 넣을 수 있고 확장·구문·일치 유형도 지정돼요.

키워드 늘리는 것만 신경 쓰기 쉬운데, 사실 쓸데없는 검색어를 꾸준히 쳐내는 게 광고비 새는 걸 막는 기본기더라고요. 검색어 보고서는 주기적으로 한 번씩 훑어보시길 추천합니다.