CPC만 낮추면 좋은 광고가 아닌 이유

CPC 낮추는 게 무조건 좋은 건 아니라는 거, 다들 알고는 있죠?

클릭당 비용이 낮아도 전환이 안 되면 의미 없고, 반대로 CPC가 높아도 그게 고단가 구매로 이어진다면 오히려 효율적인 경우가 있어요.

그래서 CPC를 볼 때 같이 봐야 하는 게 클릭 이후 전환율이에요. 네이버 파워링크 기준으로 업종별 평균 단가 차이가 꽤 큰데, 법률·피부과·인테리어처럼 고단가 서비스는 클릭당 수만 원이 당연한 구조고, 식품·음식점은 수백~수천 원 수준이에요. 이걸 같은 기준으로 비교하면 의미가 없고요.

CPC를 낮추는 가장 효과적인 방법이 결국 광고 품질 점수 올리기인데, 이게 결국 클릭률이랑 랜딩페이지 일관성에서 나와요. 싸게 많이 클릭받는 것보다 관련성 높은 사람이 클릭하게 만드는 게 핵심이에요.

숫자 하나만 보고 판단하면 놓치는 게 많더라고요. CPC 낮다고 좋은 캠페인이 아니고, 높다고 나쁜 캠페인이 아니에요.