소재 A/B 테스트 제대로 안 하고 광고비만 쏟고 계시죠?
아우토반99조회 11
광고 집행하면서 소재 테스트 어떻게 하시나요? 그냥 느낌으로 '이게 낫겠지' 하고 올리시는 분들 의외로 많아요.
저는 소재 테스트할 때 이미지나 영상은 하나씩만 바꿔가며 비교해요. 카피만 다른 버전, 이미지만 다른 버전 이런 식으로요. 한 번에 다 바꾸면 뭐가 효과 있었는지 알 수가 없거든요. 복잡할 것 없이 딱 하나씩만 다르게 두는 게 핵심이에요.
필터링 기준도 있어야 해요. 저 같은 경우 3일 돌려봐서 클릭률이 평균 이하면 바로 내립니다. 돈 아깝다고 질질 끌어봤자 결과 안 바뀌거든요. 반대로 성과 나오는 소재 찾으면 그때 예산 늘려가는 거고요.
소재 테스트 없이 광고비만 올리는 건 밑 빠진 독에 붓기예요. 먼저 뭐가 통하는지부터 찾으세요.
답변 7개
- 훌랄라사장왕저도 작년까지 소재 그냥 느낌으로 골라서 돌렸는데... 몇 달 날렸어요 ㅠ A/B가 어려운 게 아닌데 막상 세팅하기가 귀찮아서 미루게 되더라고요. 어떻게 시작하셨어요?
- 아우토반99소재 2~3개만 동시에 돌려봐도 클릭률 차이 바로 보여요. 첫번째 소재 CTR이 1%대인데 두번째가 3%가 나오면 그때부터 맛 들리거든요 ㅎㅎ 귀찮아도 한 번만 해보세요~
- 마릴블루왕하나씩만 바꾼다는 원칙 체감이 크더라고요. 저희 스타트업에서 초반에 이미지+카피+버튼 텍스트 한꺼번에 바꿨다가 CTR 올라서 좋아했는데, 막상 다음 소재 만들 때 뭐가 효과였는지 몰라서 완전 감으로 갔었어요 ㅋㅋ 그 이후로 변수 하나씩만 바꾸는 원칙 세웠고 결과 해석이 훨씬 수월해졌어요.
- 고개숙인지3일 필터링 기준 저도 이제 써봐야겠어요 ㅠ 저는 1주일은 봐야 의미있는 거 아닐까 싶어서 잘라내지 못하고 예산 다 쓴 적이 있었거든요. 짧게 잘라서 판단하는 게 오히려 낭비 줄이는 방법이네요. 혹시 업종이나 구매 주기에 따라 필터링 기간이 달라질 때도 있나요?
- 편리의 아대행하다 보면 클라이언트한테 A/B 결과 설명할 때도 이게 진짜 중요해요. 두 가지 이상 바꿔놓으면 어느 게 효과였냐를 설명할 수가 없거든요. 번거로워도 변수 하나씩 원칙 지키면 다음 소재 방향 잡을 때도 훨씬 수월하고요.
- 라떼아이스맨와 진짜 공감이요. 저희도 비슷해요
- 아우토반99비슷하신 분들 꽤 되더라고요 ㅎㅎ 카피는 그대로 두고 이미지만 바꿔서 3일 비교해보세요. 클릭률 차이가 생각보다 바로 보여서 그게 첫 테스트하기에 제일 부담 없어요.