인플루언서로 키운 계정은 왜 힘이 없을까요

인플루언서 마케팅 몇 번 돌려보고, 그걸로 계정 크게 키운 사람들도 옆에서 지켜봤는데요. 요즘 드는 생각을 좀 풀어봅니다.

유명한 분들한테 매번 스토리랑 릴스 맡겨서 팔로워를 쌓는 방식이 생각보다 오래 못 가더라고요. 숫자로는 몇천, 몇만이 찍혀도 정작 그분들이 우리 브랜드가 좋아서 온 게 아니다 보니, 반응이 팔로워 수를 전혀 못 따라가요.

초반엔 인플루언서 콘텐츠랑 우리 콘텐츠를 반반 정도 섞어도 괜찮은데, 어느 시점부터는 우리가 직접 올리는 글 비중이 훨씬 높아져야 하는 것 같아요. 남의 영향력에 얹혀서 부풀린 팔로워는 딱 물에 불린 근육 같아서, 결국 우리 콘텐츠 보고 남아준 사람들로 채워야 진짜 힘이 붙더라고요.