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마케팅 인사이트

MIXMAX 공식 에디터가 큐레이션하는 마케팅 트렌드, AI, 광고 정책, 데이터 분석 그리고 알고리즘 변화. 마케터가 꼭 알아야 할 인사이트만 모았습니다.

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이번 주 추천

AI가 상품 검색의 출발점이 됐다, 국내 커머스 기업 48%가 바꾸고 있는 것들

글로벌 소비자가 쇼핑 첫 단계에서 AI를 쓰는 비율이 1년 만에 200% 늘고, 기존 검색 활용은 15% 줄었다. 세일즈포스 글로벌 커머스 트렌드 보고서가 보여주는 변화와 국내 커머스 기업 절반이 이미 착수한 AI 검색 대응 전략을 정리했다.

MIXMAX 데이터팀

2026년 8월 13일·1

AI가 콘텐츠를 쏟아낼수록 더 필요해진 것, SK텔레콤·토스·ASML의 브랜드 메시지 전략

MIXMAX AI 인사이트팀

2026.08.15·0

Meta의 AI 개방 전략, 인스타그램·페이스북 광고 환경이 달라지는 방향

MIXMAX 플랫폼 노트

2026.08.11·5

모든 인사이트

총 88편 · 1 / 5 페이지

상품 비교에서 신뢰 인프라로, 마이리얼트립이 여행업 기업간 시장에 뛰어든 이유

마이리얼트립이 2026년 7월 여행사와 현지 운영사를 잇는 견적·정산 플랫폼 마이랜드픽을 출시했다. 전화와 인맥에 기대던 여행업 기업간 거래를 시스템으로 옮기며, 가격 경쟁을 넘어 신뢰 인프라로 승부하는 플랫폼 경쟁의 새 단계가 시작됐다.

MIXMAX 트렌드 리서치

2026.08.17·0

Apple이 외부 결제에도 15% 수수료를 제안했다, 앱 마케터의 비용 구조가 달라진다

Apple이 앱 내 외부 결제 링크를 통한 구매에 기본 15% 수수료 부과 방안을 미국 법원에 제출했다. 인앱 결제 30%보다 낮지만, 외부 결제로 수수료를 줄이려던 앱 마케터라면 비용 구조를 다시 계산해야 한다. Google Play와의 요율 비교와 차등 구조를 정리했다.

MIXMAX 정책 리포트

2026.08.16·0

AI가 콘텐츠를 쏟아낼수록 더 필요해진 것, SK텔레콤·토스·ASML의 브랜드 메시지 전략

AI 시대에 콘텐츠 제작은 쉬워졌지만, 브랜드를 사랑하는 팬덤은 저절로 생기지 않아요. SK텔레콤 인공지능학교 캠페인과 토스 머니그라피 사례로 보는 브랜드 메시지 설계의 핵심 — 무엇을 만들지보다 무엇을 남길지가 팬덤의 출발점이에요.

MIXMAX AI 인사이트팀

2026.08.15·0

아이돌부터 브랜드까지 달려든 고맙투우사 챌린지, 웃음이 마케팅이 되는 4가지 이유

6년 전 일본 개그 듀오 COWCOW가 만든 고맙투우사 챌린지가 역주행하며 르세라핌·하이라이트 등 아이돌과 브랜드 계정을 통해 국내 마케팅 현장에 빠르게 퍼지고 있다. 말장난에서 몸개그로 이어지는 웃음 구조와 브랜드가 고객 감사 프로모션에 자연스럽게 녹이는 방법을 정리했다.

MIXMAX 트렌드 리서치

2026.08.14·0

AI가 상품 검색의 출발점이 됐다, 국내 커머스 기업 48%가 바꾸고 있는 것들

MIXMAX 데이터팀

2026.08.13·1

AI 검색에서 내 글이 답변으로 뽑히려면, 키워드보다 개념 전문성을 쌓아야 한다

AI 검색(구글 Overview, 네이버 AI 브리핑)은 키워드보다 특정 주제의 신뢰할 수 있는 출처로 인식된 사이트를 먼저 선택한다. 프린스턴 대학 연구에서 엔티티 구조를 갖춘 콘텐츠는 AI 검색 노출이 30~40% 더 높았다. 헤딩 설계와 Silo 구조로 주제 전문성을 쌓는 방법을 정리했다.

MIXMAX 알고리즘 리포트

2026.08.12·5

Meta의 AI 개방 전략, 인스타그램·페이스북 광고 환경이 달라지는 방향

Meta AI 모델 Muse Glimmer가 공개됐고 Muse Spark도 수주 내 따라온다. 주커버그는 고성능 AI를 수십억 명에게 무료로 배포하겠다고 밝혔다. Meta의 오픈 AI 전략이 인스타그램·페이스북 광고 생태계에 가져오는 변화를 짚었다.

MIXMAX 플랫폼 노트

2026.08.11·5

EU가 정한 AI 광고 투명성 기준, 마케터가 지금 준비해야 할 것들

EU가 AI 생성 콘텐츠에 출처 표시를 요구하는 투명성 행동강령을 마련했어요. AI법에 따른 표시 의무는 법적 구속력이 있고, 딥페이크 콘텐츠는 명확히 표시해야 해요. 사람이 최종 검토하는 내부 체계와 데이터 품질 관리가 마케터의 새 과제가 됐어요.

MIXMAX AI 인사이트팀

2026.08.10·2

2026년 7월 전자상거래법 개정, 쇼핑몰 후기 삭제에 기준이 없으면 과태료 1천만 원

2026년 7월 21일 개정된 전자상거래법으로 온라인 쇼핑몰은 후기 작성 기준과 삭제 기준을 소비자가 확인할 수 있도록 공개해야 한다. 기준 없이 불만 후기를 지우면 1천만 원 이하 과태료 대상이 된다. 필수 공개 4가지와 리뷰 이벤트 대가 표시 의무까지 정리했다.

MIXMAX 정책 리포트

2026.08.09·4

하나의 응원 문장이 수백 편 광고의 뿌리가 되는 방법, 아디다스의 캠페인 플랫폼 전략

아디다스의 응원 문장 "You Got This"는 필름·소셜·옥외광고 등 수백 편 광고가 하나의 문장에서 나오는 캠페인 플랫폼으로 작동한다. 중심 아이디어가 다양한 인물과 상황을 받아들이면서도 본래 의미를 잃지 않을 때 규모가 만들어진다는 것을 보여준 사례다.

MIXMAX 트렌드 리서치

2026.08.08·1

AI 시대에도 줄 서는 브랜드의 비결, 설빙·테라로사의 고객 시간 설계

AI가 정보 탐색과 비교를 대신해주는 시대에도 설빙과 테라로사에는 손님이 줄을 선다. MAX SUMMIT 2026에서 공개된 두 브랜드의 공통 전략은 고객의 시간을 효율로 줄이는 것이 아니라, 기꺼이 쓰고 싶은 경험으로 채우는 '시간 설계'에 있다.

MIXMAX 트렌드 리서치

2026.08.07·3

CRM이 돌고 있는데 성과가 안 나온다면, 이커머스 캠페인 진단 체크리스트 4가지

CRM 캠페인을 돌리고 있어도 전체의 80% 가까이가 성과 집계 자체가 되지 않거나, 반응 좋은 캠페인이 노출을 거의 받지 못하는 일이 실제 현장에서 반복된다. 이커머스 두 곳의 진단 사례로 찾아낸 구조적 문제 4가지와 점검 기준을 정리했다.

MIXMAX 데이터팀

2026.08.06·1

구글 서치 콘솔, 인스타그램·틱톡·X·유튜브 게시물 검색 성과 추적 지원 시작

2026년 7월 구글 서치 콘솔에 플랫폼 속성이 추가됐어요. 인스타그램·틱톡·X·유튜브 게시물이 구글 검색·디스커버에서 어떤 키워드로 노출되고 얼마나 클릭됐는지, 소셜 계정을 연결하면 데이터로 확인할 수 있어요.

MIXMAX 플랫폼 노트

2026.08.05·0

코카콜라는 AI 광고로 혹평, 에어리는 반AI 선언으로 매출 23% 올린 이유

코카콜라 AI 크리스마스 광고가 2년 연속 혹평받는 사이, 에어리는 반AI 선언으로 4분기 매출 23%를 올렸다. AI가 콘텐츠를 공짜로 찍어낼수록 사람이 만든 것이 명품이 되는 구조와 7월 메타 AI 라벨 도입이 이 흐름을 어떻게 바꾸는지 살펴본다.

MIXMAX 트렌드 리서치

2026.08.04·2

AI 도구 도입만으로 빨라지지 않는 이유, 최속 기업들이 다시 설계한 조직 구조

AI를 도입한 팀의 97%가 더 잘한다고 느끼지만, 실제로 빨라지는 기업은 소수예요. 이유는 도구가 아니라 조직 설계에 있어요. 가장 빠른 기업들은 기능 부서 대신 결과를 책임지는 소규모 미션 팟으로 움직이고, AI를 에이전트 동료로 조직도에 포함해요.

MIXMAX AI 인사이트팀

2026.08.03·3

AI가 대량 생성한 저품질 콘텐츠가 프로그래매틱 광고비의 2.4%를 흡수한다

TAG·ANA·피두시아가 2026년 1분기 오픈웹 프로그래매틱 광고비를 분석한 결과, AI 슬롭이 전체의 1.3~2.4%를 차지하는 것이 처음 확인됐다. 뷰어빌리티와 IVT 수치에서 오히려 정상 지면보다 좋은 점수를 받아 기존 품질 지표로는 탐지가 어렵다.

MIXMAX 정책 리포트

2026.08.02·16

AI 검색이 질문을 쪼개는 방식, 콘텐츠가 AI 답변에 인용되는 구조와 조건

AI 검색 시스템은 사용자의 질문을 여러 하위 쿼리로 분해해 각각 탐색한 뒤 종합해 답변을 만든다. 이를 쿼리 팬아웃이라 부르며, 기존 키워드 최적화와 전혀 다른 콘텐츠 구조 전략이 필요하다. 정의·사례·비교·FAQ를 담은 다각도 구조와 질문형 소제목이 AI 인용 가능성을 높인다.

MIXMAX 알고리즘 리포트

2026.08.01·4

버거킹이 34일 곰팡이 핀 와퍼를 광고로 만든 이유

버거킹은 2020년 34일 동안 곰팡이가 핀 와퍼 사진을 광고로 만들었다. 화려한 푸드 사진이 넘치는 시대에 역방향을 선택한 이 캠페인은 칸 라이온스 Outdoor 그랑프리와 D&AD 블랙 펜슬을 수상하며 광고의 오래된 원칙을 다시 증명했다.

MIXMAX 트렌드 리서치

2026.07.31·10