요즘 마케터라면 '필코노미' 흐름 한 번쯤 짚어봐야 함

트렌드 책이나 업계 리포트에서 '필코노미'라는 말이 슬슬 보이기 시작했는데, 저는 이게 단순한 신조어 그 이상이라고 느꼈어요.

감정(Feel)과 경제(Economy)를 합친 말로, 쉽게 말하면 "기분이 구매를 결정하는 소비 패턴"이에요. 딱히 필요하지 않은데 우울한 날 뭔가 하나 사는 것, 그게 일시적인 충동이 아니라 이제는 뚜렷한 소비 흐름이 됐다는 이야기입니다.

흥미로운 건 AI 보급이 이 현상을 오히려 강화하고 있다는 점이에요. 추천도 응대도 점점 자동화되니까, 역설적으로 소비자들은 "이 브랜드가 나를 이해하는가"라는 감정 확인에 더 민감해졌다는 거죠.

마케터 입장에서 보면, 기능 강조나 가격 경쟁보다 "이 브랜드가 어떤 감정을 주냐"가 진짜 차별 포인트가 돼가는 것 같습니다. 음료 하나 팔면서 정서적 위안을 전면에 내세우는 브랜드들이 그냥 감성 마케팅 따라 하는 게 아니라, 실제 시장 변화를 포착한 거라고 봐요.

이 흐름을 실무에서 의식하고 계신 분 있으신가요? 어떻게 적용해보셨는지 궁금합니다.