중국 Z세대가 여행 동선 짜는 방식이 완전히 바뀌었음

최근 중국 관광객이 한국 여행 계획 짜는 방식이 꽤 달라졌더라고요.

예전에는 관광지나 쇼핑몰 중심으로 일정을 잡았다면, 요즘은 콘텐츠가 여행 동선을 만드는 것 같아요. 샤오홍슈나 도우인 후기 하나, 좋아하는 한류 스타의 브이로그 한 장면이 실제 방문으로 이어지는 케이스가 체감상 많이 늘었습니다.

인상적인 사례 하나가 베이비몬스터 아현이 팬한테 한국 음식 추천해준 게 중국 SNS에 퍼지면서 삼겹살집이랑 한남동 카페로 문의가 몰렸다는 거예요. 스타 한마디가 그냥 팬서비스에서 끝나는 게 아니라 실제 여행 코스로 연결되는 거죠.

중국 Z세대는 어디가 유명해? 보다 내가 좋아하는 사람이 어디 갔어? 를 먼저 찾는다는 게 포인트 같아요. 관광지가 아니라 감성과 이야기를 따라 움직이는 거요.

그래서 성수동, 한남동 같은 로컬 씬이 인기 있는 게 우연이 아닌 것 같고요. 카페 한 장 사진이 콘텐츠로 소비되고, 그게 여행 계획으로 이어지는 구조. 브랜드 입장에서는 전통적인 광고보다 이 흐름을 타는 게 훨씬 효율적일 수 있다는 생각이 드네요.