AEO·GEO 대세라던데, 결국 기본 SEO가 먼저라는 이야기

요즘 마케팅 커뮤니티마다 AEO(답변 엔진 최적화), GEO(생성형 엔진 최적화) 얘기가 넘치잖아요. AI가 검색 결과를 대신 정리해주는 세상에서 우리 브랜드를 AI 답변 안에 넣으려면 뭘 해야 하냐는 거잖아요.

근데 구글이 직접 AI 검색 최적화 가이드를 발표했는데, 핵심 메시지가 꽤 의외였어요.

"AI 검색도 결국 기존 검색 색인 체계 위에서 돌아간다."

AEO·GEO는 SEO와 별개 영역이 아니라 그 연장선이라는 거예요. 구글이 직접 불필요하다고 못 박은 것들이 있어요.

• AI 전용 파일(llms.txt 등) 별도 제작 — 불필요
• AI가 읽기 좋게 콘텐츠 잘게 쪼개기 — 불필요
• AI 인용용 특별 마크업이나 글쓰기 스타일 — 불필요

오히려 브랜드 언급량을 인위적으로 늘리면 스팸으로 잡힌다고도 했고요.

그럼 AI 답변에 들어가려면 어떻게 해야 하냐? 결국 우리만 가진 정보가 있어야 한다고요. 흔한 정보는 AI가 굳이 우리를 인용할 이유가 없잖아요. 자체 데이터, 실사례, 전문가 관점이 담긴 콘텐츠여야 선택된대요.

그리고 기본 전제로 일반 검색에 정상 색인이 되어 있어야 AI 검색에도 나온다는 것. 결국 SEO 기본기가 없으면 AEO·GEO도 없다는 결론이에요. 새 기술에 뛰어들기 전에 기본부터 점검하는 게 맞겠다 싶었어요.