중국 가오카오 시즌, 마케터 입장에서 보면 꽤 흥미로운 소비 패턴

중국 수능 격인 가오카오가 매년 6월에 치러지는데, 이 시기 소비 패턴이 마케팅 관점에서 분석해볼 만한 게 많아서 정리해봤어요.

2026년 기준 응시자만 약 1290만 명이에요. 규모 자체가 다른데, 이 시험 하나가 관련 산업 전체를 흔들어요. 시험장 인근 호텔 예약이 급증하고, 꽃집은 응원 화환으로 바빠지고, 문구 업체들은 수험생 전용 상품 라인을 내놓아요. 업계에서는 이 시기 발생하는 소비를 '가오카오 경제'라고 부르는데 한화 6조 원대로 추산돼요.

흥미로운 건 마케팅 소재 측면이에요. 시험장 앞에서 학부모들이 특정 색상 전통 의상을 입는 문화가 있는데, 그 배경에 '시작하자마자 승리한다'는 성어가 연결돼 있어요. 특정 색상을 각 단계 의미와 매칭하는 스토리텔링이 SNS에서 매년 바이럴되는 구조예요.

올해는 AI 로봇이 시험장 앞에서 응원 메시지 전달하는 게 화제가 됐어요. 전통 교육 문화에 최신 기술이 얹히면서 콘텐츠가 자연스럽게 만들어지는 케이스예요.

중국 시장 보는 분들이라면 가오카오 끝나면 바로 여름 소비 시즌으로 이어진다는 것도 체크해두면 좋을 것 같아요. 춘절·국경절과 함께 소비 시장이 크게 움직이는 시기 중 하나라고 해요.