'SEO 끝났다'는 말, 구글 공식 가이드 보니까 좀 다르더라고요

요즘 'SEO는 끝났고 이제 GEO랑 AEO 시대다' 이런 얘기 진짜 많이 들리잖아요. 저도 자사몰 굴리면서 이거 신경 안 쓰면 뒤처지나 싶어 불안했는데, 마침 구글이 AI 검색 최적화 관련 공식 가이드를 내놨길래 읽고 정리해봤어요.

결론부터 말하면 GEO 중요한 거 맞아요. 근데 그게 SEO를 갈아치우는 게 아니라, 튼튼한 SEO 위에서 굴러가는 개념이라는 게 핵심이에요. 구글 AI 개요나 AI 모드라는 것도 결국 기존 검색 색인이랑 순위 시스템을 그대로 깔고 답을 만들거든요. AI가 혼자 지어내는 게 아니라 검색에서 관련성 높은 페이지를 찾아 근거로 쓰는 방식이라서요.

제일 와닿았던 건 'GEO 꼼수부터 하지 마라'는 대목이었어요. llms.txt 같은 특수 파일 따로 만들고, 콘텐츠 잘게 쪼개고, AI용으로 문장 다시 쓰고, 브랜드명 억지로 도배하고. 이런 것들 상당수가 굳이 필요 없다고 구글이 직접 못박았더라고요. 오히려 키워드 억지 반복은 스팸 취급당할 수 있다고 하고요. 그냥 검색엔진이 페이지를 잘 읽을 수 있고 사람한테 진짜 도움 되는 내용인지부터 챙기라는 거죠.

측정 얘기도 조금씩 바뀌는 중이에요. 그동안 GEO나 AEO는 성과 확인이 안 된다는 인식이 강했는데, 구글이 서치콘솔에 AI 검색 실적 보고서를 붙이기 시작했어요. 다만 아직 노출수 위주에다 해외 일부 사이트만 테스트하는 단계라 우리나라에선 못 쓰는 게 함정이긴 합니다.

그래서 자사몰 하는 입장에서 당장 뭘 하냐면, 결국 기본기더라고요. 색인 설정 제대로 됐는지, 모바일에서 빠르게 뜨는지, 상품 설명이 명확한지, 후기랑 이미지가 갖춰졌는지. 어려운 신기술 찾기 전에 이거부터 점검하는 게 AI 검색 시대 1순위라고 봅니다.