브랜딩에서 음악이랑 시각 언어가 생각보다 훨씬 중요하다고 느끼는 요즘
던서조회 37
대행사 오래 다니다 보면 각인되는 브랜드들한테 공통점이 보여.
색깔이나 폰트 같은 시각 요소 말고, BGM이나 영상 톤처럼 감각 언어가 일관된 곳들. 광고 넘기다가 몇 음표만 들어도 어느 브랜드인지 바로 아는 그런 것들.
클라이언트 미팅에서 이 얘기를 꺼내면 거의 항상 "그게 전환에 영향이 있나요?" 한 마디가 나오거든. 그럼 할 말이 없어지는 ㅋㅋ
당장 지표로 잡히는 건 아니라 설득이 어려운데, 이게 쌓이는 거잖아. 브랜드가 어떤 분위기의 존재인지, 말로 설명하지 않아도 느끼게 해주는 게 음악이랑 시각 표현이 하는 역할인 것 같아. 꾸미기가 아니라 브랜드 언어의 일종인 거지.
오늘 갑자기 생각나서 적어봄 ㅋㅋ 다들 클라이언트한테 이 부분 설득하면서 지친 경험 있어요?
답변 6개
- 에이블연맞아 ㅋㅋ 이거 설명하다 지쳐서 그냥 포기한 기억이... 결국 단기 지표로만 보는 분들이 너무 많음
- 던서ㅋㅋㅋ 진짜 '그게 측정이 돼요?' 한 마디에 말문이 막히지. 근데 없는 것보다 있는 게 낫다는 걸 나중에 느끼더라고
- 던서ㅠㅠ 공감
- 씨엔에이치짱근데 이게 쌓이는 거라 단기에 설득하기가 진짜 어렵지. 장기적으로 브랜드 자산으로 남는다는 게 설득 포인트인데 그것도 결국 믿음의 영역이라...
- 던서맞아요 저도 그래서 방향 바꿨어요
- 하롱파파PM맞아요 저도 그랬어요 ㅠㅠ