한줄요약이 캠페인은 AI 기술을 활용해 유기견 입양 문제를 해결하면서도 브랜드 가치를 높인 사례로, 업계와 반려견 애호가들의 주목을 받았습니다.
페디그리의 캠페인, 무엇이 특별했나?
전 세계적으로 약 25%의 개가 집 없이 떠돌고 있습니다. 페디그리는 지난 10년간 유기견 입양을 돕는 것을 브랜드의 사명으로 삼아왔는데요.
대부분의 동물 보호소는 자원봉사자들로 구성된 비영리 단체로, 입양 가능한 개를 홍보할 자금이나 기술 역량이 부족한 상황이었습니다. 페디그리는 이런 문제를 AI 기술로 해결하고자 했습니다.
캠페인에 활용된 2가지 핵심 기술
1. AI 이미지 증강 기술 개발
페디그리는 런던의 Nexus Studio와 협력하여, 보호소에 있는 개들의 평범한 사진을 전문가급 광고 이미지로 변환하는 AI 모델을 개발했습니다.
- 다양한 품종과 표정, 포즈를 학습한 AI 모델
- 개의 본래 특징은 유지하면서 조명과 구도 개선
- 스마트폰으로 찍은 사진만으로 전문적인 광고 이미지 생성
2. 실시간 위치 기반 타겟팅 시스템
- 옥외 광고판에 QR 코드 배치
- 스캔하면 근처 보호소의 입양 가능한 개 정보로 연결
- 특정 개가 입양되면 해당 광고가 즉시 다른 개로 자동 교체
50%의 입양 성공률, 목적이 만든 결과
이 캠페인을 위해 처음 선정된 개들의 50%가 캠페인 시작 후 단 2주 만에 새로운 가족을 찾았습니다. 몇 달 동안 보호소에 머물며 입양되지 못했던 개들이었기에, 이 결과는 더욱 의미가 깊었습니다.
캠페인 성과:
- 100% 목적 지향적 미디어 투자 집행
- 보호소 사이트 방문 6배 증가
- 2026년까지 모든 디지털 접점을 Adoptable로 전환 목표
2024 원 아시아 크리에이티비티 어워드 최고상 수상
Adoptables 캠페인은 그 혁신성과 효과성을 인정받아 2024 원 아시아 크리에이티비티 어워드에서 최고의 영예를 안았습니다.
수상 내역:
- 베스트 오브 쇼(Best of Show)
- 베스트 오브 디시플린 3개 부문
- 창의적 기술 활용, 다이렉트 마케팅, 아웃 오브 홈 부문 최우수상
결론: AI 기술 + 브랜드의 명확한 목적 = 진짜 변화
Adoptables는 기술 그 자체를 위한 프로젝트가 아니었습니다. 페디그리의 브랜드 목적이 모든 의사결정의 중심에 있었고, 그 명확한 목적이 기술 혁신을 이끌어냈다는 것이죠.
선행을 실천하는 것이 사업에도 도움이 된다는 것을 실증적으로 증명한 이 캠페인은, 기술 그 자체가 아니라 '무엇을 위해' 기술을 사용하는가가 중요하다는 교훈을 남긴 혁신의 스토리입니다.